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Du möchtest passende Mitarbeitende gewinnen – und nicht einfach „irgendwie“ rekrutieren?

Du willst, dass Interessierte verstehen, warum sie gerade bei euch arbeiten sollten – und was euch als Arbeitgeber*in wirklich ausmacht?

In diesem Kurs lernst du die Grundlagen von Personalmarketing und Employer Branding kennen: praxisnah, verständlich und so, dass du die wichtigsten Schritte direkt auf deine Organisation übertragen kannst. Du bekommst ein klares Grundgerüst, wie du als Arbeitgeber*in sichtbarer wirst, Vertrauen aufbaust und die richtigen Menschen ansprichst – bevor überhaupt ein Bewerbungsgespräch stattfindet.

Eine klare Arbeitgebermarke und eine gezielte Ansprache sind heute zentrale Erfolgsfaktoren im Arbeitsmarkt. Dabei geht es nicht um «schöne Worte», sondern um Echtheit und Klarheit: Wer seid ihr? Wofür steht ihr? Und warum lohnt es sich, Teil eures Teams zu werden?

Der Kurs wird auf zwei Abende verteilt durchgeführt.

Nach einer Einführung in die wichtigsten Begriffe und Zusammenhänge erarbeitest du Schritt für Schritt, was eine überzeugende Arbeitgebe*innenpositionierung ausmacht. Du lernst, was du unter Authentizität verstehst, wie du daraus echte Attraktivität entwickelst und wie du eure Exklusivität sichtbar machst – also das, was euch auszeichnet. Dazu ordnen wir elementare Begriffe wie EVP (Employer Value Proposition) und UCP (Unique Communication Proposition) ein und üben, wie du sie einfach und sinnvoll auf deine Organisation anwendest.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Frage: Wie kommunizieren wir das nach innen und aussen konsistent? Du bekommst einen verständlichen Einstieg in das Konzept der integrierten Kommunikation (Bruhn) – also wie Inhalt, Form und Zeit über verschiedene Kanäle zusammenpassen, damit ein stimmiges Bild entsteht.

Und weil Sichtbarkeit heute oft digital entsteht, werfen wir einen kurzen Blick auch auf den sinnvollen Einsatz von Social Media im Personalmarketing und Employer Branding: Welche Plattformen eignen sich wofür? Was funktioniert (und was eher nicht)? Wie können Inhalte authentisch wirken, ohne perfekt produziert zu sein? Du bekommst Orientierung, Beispiele und einfache Regeln, wie Social Media im Alltag realistisch und wirksam eingesetzt werden kann.

Am Ende des Kurses hast du ein solides Basisverständnis und erste Bausteine in der Hand, die du direkt weiterverwenden kannst.

Voraussetzung:

Keine Vorkenntnisse nötig. Interesse an Personalgewinnung, Kommunikation oder Organisationsentwicklung reichen aus.